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微信内测公众号付费阅读,大家有什么看法?B端和C端也许付费转载更合适

日期:2016-07-24 23:14:16 / 阅读:1901 / 作者:微语网 / 标签:微信营销系统,微信第三方平台,微信分销系统,微信商城系统

微信公众号运营者最关心的内容自然是变现的问题,做微信营销的如果没有长期的资金收入是没有办法支撑下去的。一直以来微信公众平台做的都是 流量生意,至于流量变现一直都是公众号运营者自己去考虑的事情。现在微信内测付费阅读功能无疑是为了公众号运营者变现,但是这样的模式真的行的通吗?

微信营销


微信公众号运营者最关心的内容自然是变现的问题,做微信营销的如果没有长期的资金收入是没有办法支撑下去的。一直以来微信公众平台做的都是 流量生意,至于流量变现一直都是公众号运营者自己去考虑的事情。现在微信内测付费阅读功能无疑是为了公众号运营者变现,但是这样的模式真的行的通吗?


日前有消息称,微信正在测试微信公众号付费阅读,从网友曝光的截图来看,微信公众号的后台文章编辑页面会添加一个“付费阅读设置“的选项,即作者设置文章为“付费阅读”后,读者阅读文章即需要收费,而免费阅读内容字数被限制在200字以内,而付费金额限制在0到200元之间。

关于是否设置付费,则由公众号作者自主决定。据悉,付费阅读是微信未来扶持原创的重要功能,不过目前还没开始内测,至于付费阅读功能何时才能开放,目前暂时没有确切消息。



公众号付费阅读

付费阅读没戏:微信更需要做的是付费转载

腾讯的商业模式是善于面向用户端收费,比如无论是微信支付收取手续费还是年前朋友圈玩转的红包照片都属于此列,付费阅读无疑再次向用户收费开了一道口子。在笔者看来,付费阅读与朋友圈发红包看照片可能没有本质不同。

向用户端收费破坏了平台方、作者、用户三方之间的默认的内容免费规则以及粉丝与作者之间心照不宣的免费协议。

写的好,读者赞同与打赏,这是对作者的鼓励,它是互联网的本质,双向自由,双向交流,互相欣赏,彼此认同。但强迫付费阅读无疑破坏了这种关系,世间事物,一旦带上强迫性,其中的味道就完全变了样。

付费阅读可能会使得粉丝逃离或从其他渠道寻找内容,这会逐步降低作者的文章的阅读数与粉丝转化率以及增长空间,也破坏了作者与粉丝之间的纽带关系与粘性。这是一种恶性循环。

因此,用户为内容付费的前提,一方面在于用户具备强烈的内容获取的需求,一方面在于内容具备稀缺性,所谓的绝对稀缺是指资源的总需求超过总供给,或者,资源的总供给能够满足总需求,但分布不均衡造成局部的稀缺,而微信公众号的多数内容还不具备稀缺性,信息过载的时代微信文章的内容读取的需求远远还谈不上所谓的刚需。




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推行付费阅读将遭遇哪些阻碍

微信公众号传播下滑,普遍的原因在于内容同质化,信息过载;而且读者兴奋期已过,加之目前移动互联网时代,资讯订阅与阅读渠道太多,用户疲劳感加深,所以,在信息过载的互联网时代,内容付费缺乏需求端与内容稀缺上的价值基础。

有业界人士认为,对于微信而言,为文字、图片、视频这些原创内容付费,微信公众平台从单纯的流量广告模式,变成了文化阅读消费平台,或者叫做内容电商。不过笔者认为这依然是一个美丽的构想。

而付费阅读,保护原创,为作者创收,出发点为自媒体逻辑与前提是有付费买单的心理与需求基础,但如前所述,当微信公众号的打开率不断下降,意味着由信息构成的产品的边际成本都在趋零化,信息过剩的时代,内容阅读不是刚需型需求,也不具备稀缺性,加之我们知道,互联网颠覆传统书店,颠覆纸质媒体的根源在于内容免费,目前来看,无论是音乐或是原创文字,付费阅读的用户习惯尚未培育起来,对于用户来说,习惯了微信内打赏的模式,习惯了免费+广告模式,恐怕一时之间难以接受付费的模式。

读者已经习惯了免费阅读,所以推行付费阅读一时间难以被大众读者接受,除非是一些特殊内容。例如:教程类的文章、学术性的文章等,一些营销类软文肯定不能实行收费,否则会受到读者的吐槽。

这样的自媒体也会很快失去用户,因此一些标题党文章或自媒体不适合实行付费阅读。纯粹为了骗取点击费用的自媒体注定是走不长的,付费阅读和付费音乐一样。听众和读者只能缓慢的接受付费制,而对付费内容的要求也会变高。

微信付费将弱化微信公众号内容的传播力与部分公众号的公信力,可以预见,微信如果推付费阅读模式,这可能是破坏读者黏性与微信内容生态与粉丝吸附力的一次失败的尝试。

付费阅读的救命稻草救不了自媒体人

自媒体大军不断壮大,然而真正盈利的自媒体却只是少数,付费阅读可以说是自媒体人的救命稻草。如果自媒体账号拥有很多粉丝读者,那么推行付费阅读也不是什么难事,而且点击收费可以增加不少收入。

当微信公众号的打开率不断下降,意味着由信息构成的产品的边际成本都在趋零化,况且,付费与不付费之间,即便是设置一元钱的金额,对于用户都是心理上的选择成本以及利益关系的阻隔,所以,微信付费阅读不仅关乎商业运营与平台运作,更关乎人性。

所以,当微信公众号的文章打开率在持续下降,平台方与作者思考的应该是如何让更多粉丝阅读内容,而不是设立障碍让读者付费阅读。从互联网的本质来看,作者盈利模式应从其他渠道获取。

比如第三方广告与流量,又或者从其他媒体或者大号的转载中获取收入。在笔者看来,微信公众号与其向用户收费,不如先尝试让原创作者向转载方收费模式为原创者创收,因为唯有转载模式是一种不劳而获的索取。

某种程度上说,微信生态是一个矛盾的综合体。腾讯是做流量生意,流量生意的本质是将内容变现,广点通接入微信之后,即流量资源提供方对应自媒体运营者,共同向广告主收费。

但由于微信的去中心化机制,作者需要自己去找流量,所以,往往并不是每个优质内容创造者都拥有粉丝号召力,这样一来,往往导致流量集中在少数具备资源与渠道的大号手中,而少数微信公众大号往往也是依赖转载其他内容来获取影响力,付费阅读模式一旦开启,原创者的内容很可能被大号转载之后,也设置付费阅读项轻易拿去换取流量资源与金钱时,许多内容创造者的价值就会被践踏。

在微信原创声明一栏中,有允许转载与不允许转载的选项,但作者本身其实是矛盾的,允许转载,作者扩大了内容的传播性与自身的影响力,但自身的作品白白为他人做嫁衣裳;不允许转载,自身的作品传播范围进一步收缩,也不利于个人影响力的提升。

但事实上,转载付费模式的基础是对作者劳动的肯定,也符合现行著作权法的规定。按照现行著作权法的规定,只要作者和发表机构没有申明禁止转载,原则是可以转载的,但在转载中,一方面是需要注明作者和文章出处,即发表机构,二是原则上需要支付一定的报酬。微信的原创声明解决了第一个问题,但尚未解决第二个,即支付一定的报酬。

虽然说转载也有非商业性与商业性两种情况,而从网络的共享性,转载不应当收费,但目前的公众号的多数转载并非是为了更好地共享信息的资源而是为自身的商业化与获取粉丝与流量的目的出发,支付费用是理所当然,让微信来解决付费转载的问题,或许能推动网络转载相关的法律法规进一步完善。

与其推行付费阅读,倒不如实行转载收费,这样也是尊重原著的版权,别人辛苦撰写的文章被转载了,应当给原作者一点补偿。至于转载一篇文章需要支付多少费用,可以让原作者自己自由设置。

版权时代将终结网络免费时代

不仅是阅读收费,还有音乐收费,酷我、酷狗等音乐平台都已经推行了试听收费、下载收费。随着网友版权意识的增强,以及相关部门对版权的重视,互联网版权时代将来临,而代替的就是互联网免费时代。

网络侵权现象非常严重,例如:一篇文章被转载了很多次,但转载方却从来没有得到原作者的同意。版权时代来临,不允许随意转载他人作品,或者得到同意,或者要支付一定的版权费用。尊重别人作品,抄袭和恶意转载应该被叫停。

不管怎么样,付费阅读是一种趋势,对于草根自媒体人来说,确实是一次咸鱼翻身的机会。但也只有提供优质的内容,才能尝试着推行付费阅读,自媒体人必须保证自己的内容质量。


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